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2020 互联网传媒行业 |【传媒行业报告】

时间:2020-02-22 17:16:47

网赚本是指利用电脑、手机、服务器等设备,足不出户从网络上获利的赚钱方式。在移动互联网时代,移动端涌现大量网赚平台,通过鼓励用 户观看、点击广告、试玩游戏、电商购物等,为广告主带来大量新用户, 实现三方互赢。网赚平台通过现金或其他实质性的奖励来鼓励用户观看 广告或产生相关行为(如下载、点击),再根据每一次的广告曝光或行 为效果(如下载、点击)向广告主进行收费,广告收费大于平台为激励 用户观看或点击广告所支付的成本,就是网赚平台的收益。


资讯类网赚企业代表趣头条,增长放缓、获客成本提高,模式面临瓶颈。趣头条通过现金激励的方式购买用户观看资讯的使用时长,同时与广告 商合作,向用户投放广告,趣头条充当流量搬运工的角色,赚取其中差 价。在这一模式下,资讯内容并非核心,重点在于流量价差。这一模式 虽然助力趣头条快速发展,但在近期已显疲态。用户获取成本与用户互 动成本不断提高,而用户时长却停滞不前,日活用户增速也出现显著下 滑。


游戏类网赚模式崛起,直击行业痛点,盈利能力更强。网赚类游戏以休 闲类游戏为主,这类游戏门槛相对较低、游戏时长较短、产品以小制作 为主,倾向于让玩家在短时间内得到快乐。但休闲类游戏的痛点在于玩 法简单、用户付费意愿与付费水平整体偏低,所以广告收入成为这类游 戏目前重点拓展的收入来源。休闲游戏的买量需求和广告变现模式,助 推了网赚类游戏的出现与发展。网赚模式通过现金奖励与收徒裂变等模 式,可以有效扩大用户规模,模式本身也与目标用户相对较为贴合。游 戏类网赚是闭环生态,奖励可以应用于虚拟道具的购买等 App 内其他 场景,从而有效增强用户粘性,有助于提高广告投放效果,重要的是, 能够截留大量的补贴成本并转化成收入,所以游戏类网赚的盈利能力远 强于传统模式。


互联网巨头入场,巨头纷纷推出极速版 App,多以网赚模式进行变现。互联网流量红利见顶,为寻求进一步增长,需要进一步下沉,关注中老 年人等新的用户群体。各巨头纷纷推出极速版 App,涵盖视频类(包括 长视频与短视频)、社交类、资讯类等多个领域。越来越多的极速版应 用凭借占用空间小、运行速度快等优势快速增长。极速版 App 可以依托 主 App 构建的海量内容,内容的质量与数量相比趣头条等传统以网赚为 核心运营模式的公司有显著优势。


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来源:东吴证券


作者:张良卫

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